ขับเคลื่อนไปกับเทรนด์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง นิสสันผนึกกำลัง ‘วัน แชมเปียนชิพ’ ดึง “ตะวันฉาย” ร่วมสร้างสีสันด้านการตลาด

0    71    0    17 ต.ค. 2567 18:10 น.   
แบ่งปัน

มหกรรมกีฬาระดับโลกปีนี้มีให้รับชมกันอย่างแพร่หลาย นับจากบอลยูโร ตามมาด้วยโอลิมปิกที่กลายเป็นประเด็นสนทนาของคนทั่วโลก ไม่ว่า พิธีเปิดและปิดแสนอลังการ ไปจนผลการแข่งขันพลิกล็อกอีกมากมาย อีกหนึ่งสิ่งที่หลายคนให้ความสนใจ คือ การที่แบรนด์ต่างๆ ใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งในการชิงโอกาสเพิ่มการรับรู้ในแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านมหกรรมกีฬาเหล่านี้

ข้อมูลจากการสำรวจของนีลเส็น ผู้ให้บริการสื่อและข้อมูลการตลาดระดับโลกที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ ชี้ว่า การรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ก่อนการแข่งขันโอลิมปิก 2024 ที่กรุงปารีสเพิ่มมากขึ้นกว่าเมื่อปี 2021 ที่กรุงโตเกียว (https://www.nielsen.com/insights/2024/olympics-prove-value-long-term-brand-building/) สะท้อนประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดที่ใช้กีฬาเข้ามาเป็นตัวเชื่อมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกีฬาเป็นกิจกรรมที่คนทุกเพศทุกวัยเข้าถึงได้ง่าย กีฬาแต่ละประเภท แต่ละทีม และนักกีฬาแต่ละคนมีแฟนคลับที่เหนียวแน่น ในขณะเดียวกัน ยังมีมิติด้านอารมณ์ความรู้สึก คือการเชื่อมโยงบุคลิก หรือจุดยืนของแบรนด์ที่เหมือนกับกีฬาหรือนักกีฬานั้น การนำแบรนด์เข้าไปผูกหรือทำกิจกรรมกับกีฬาหรือนักกีฬาเหล่านี้จึงเพิ่มโอกาสที่จะสร้างความคุ้นเคยและชื่นชมในแบรนด์นั้นๆ  มากยิ่งขึ้น

ค่ายรถยนต์ระดับโลกอย่างนิสสัน นับเป็นหนึ่งในแบรนด์ยานยนต์ชั้นนำที่ใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งมาอย่างต่อเนื่อง ด้วยแบรนด์ยึดมั่นในการ “Enriching People’s Lives”  หรือการสร้างสีสันให้กับชีวิตผู้คนผ่านนวัตกรรมต่างๆ ที่น่าตื่นเต้นเร้าใจ หรือ “Innovation of Excitement” หนึ่งในนั้นคือการสนับสนุนการแข่งขันกีฬาระดับโลกและระดับประเทศมากมายทั้งมอเตอร์สปอร์ตอย่างฟอร์มูล่าอี และกีฬาอื่นๆ เช่น ฟุตบอลลีกระดับประเทศและระดับโลก อาทิ ยูฟ่าแชมเปี้ยนลีก รวมทั้งการเป็นเจ้าของสโมสรฟุตบอลชั้นนำของเจลีกอย่าง โยโกฮามา เอฟ มารินอส เป็นต้น

ล่าสุด นิสสันได้จับมือร่วมเป็นพันธมิตรกับ วัน แชมเปียนชิพ (ONE Championship) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มคอนเทนท์ระดับโลกด้านศิลปะป้องกันตัวแบบผสมผสานและศิลปะการต่อสู้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก โดยสร้างสีสันความตื่นเต้นครั้งใหม่กับการดึงเอานักมวยดาวรุ่ง  “ตะวันฉาย พี.เค. แสนชัยมวยไทยยิม” เจ้าของแชมป์โลกมวยไทยรุ่นเฟเธอร์เวต มาเป็นตัวแทนช่วยสื่อสารดีเอ็นเอ “ทน พร้อม ลุย” ของนิสสัน นาวารา ในแคมเปญการตลาดล่าสุด เพื่อสนับสนุนการเปิดตัวรถกระบะรุ่นใหม่ที่มาพร้อมการดีไซน์ภายในใหม่สปอร์ต พรีเมียมมากยิ่งขึ้น

อัจจิมา วรรณพินทุ รองประธานสายงานการตลาด นิสสัน ประเทศไทย กล่าวว่า การเป็นพันธมิตรกับวัน แชมเปียนชิพ เป็นอีกก้าวสำคัญของนิสสันที่จะนำแบรนด์เข้าไปยังลูกค้ากลุ่มใหม่ โดยอาศัยคอนเทนต์แพลตฟอร์มระดับโลกของวัน แชมเปียนชิพ เพื่อสร้างความตื่นเต้น เร้าใจ และมีสีสัน  สร้างความใกล้ชิดกับลูกค้าได้มากขึ้น  โดยเฉพาะมวยไทยซึ่งเป็นศิลปะป้องกันตัวประจำชาติไทยที่ได้รับความนิยมทั่วโลก

“สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ถือเป็นนวัตกรรมด้านการตลาดที่สำคัญ เพราะกีฬาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต สร้างความสุข ความตื่นเต้น ส่งเสริมสุขภาพ และสร้างมิตรภาพระหว่างแฟนๆ กีฬา สามารถเชื่อมโยงลูกค้ากับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สามารถสะท้อนจุดยืนหรือบุคลิกของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ได้ชัดเจนผ่านกิจกรรมกีฬา ศิลปะป้องกันตัวแบบผสมผสาน เช่น มวยไทย เป็นอีกหนึ่งกิจกรรมสำคัญที่นิสสันให้ความสำคัญ รวมทั้งยังมีเอกลักษณ์ มีคุณสมบัติเดียวกับนิสสัน คือ ความแข็งแกร่งทนทาน สะท้อนการต่อสู้อย่างทรหดอดทน การสนับสนุนกิจกรรมกีฬานี้จึงจะเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยสร้างความประทับใจให้แก่ลูกค้าของเรา และเพื่อให้ลูกค้าต่างมั่นใจและพูดเป็นเสียงเดียวกันเช่นเดียวกับสโลแกนในปัจจุบันของนิสสัน ประเทศไทย ที่ว่า YES! NISSAN” อัจจิมากล่าว

นอกจากการมี ตะวันฉาย พี.เค. แสนชัยมวยไทยยิม มาร่วมสะท้อนดีเอ็นเอความแข็งแกร่งทนทานของนิสสัน นาวาราแล้ว แคมเปญการตลาดในครั้งนี้ยังประยุกต์ใช้กลยุทธ์ Music Marketing โดยร่วมงานกับ “สงกรานต์ รังสรรค์” หรือ สงกรานต์ The Voice นักร้องเสียงทรงพลัง สร้างสรรค์ผลงานเพลงโปรโมทสุดมันส์อย่างเพลง “ทน พร้อม ลุย” ที่มีท่วงทำนองและความหมายที่สร้างความฮึกเหิม ให้กำลังใจกับทุกคนเพื่อลุกขึ้นมาต่อสู้กับชีวิต พร้อมกันกับได้ดึงตะวันฉายมาเป็นพระเอกมิวสิควิดีโอ สร้างสีสันพร้อมกับตอกย้ำคาแรกเตอร์ ทน พร้อม ลุย ที่สอดคล้องกับนิสสัน นาวารา และกลุ่มลูกค้าของนาวาราได้เป็นอย่างดี 

การเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับวัน แชมเปียนชิพ ผ่านกิจกรรมสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งในครั้งนี้ จึงไม่ได้เป็นเพียงเสริมสร้างการรับรู้ของนิสสัน นาวารา ให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของการตอกย้ำความยิ่งใหญ่ของกีฬามวยไทยที่น่าภูมิใจของประเทศ พร้อมสร้างสีสันอันน่าตื่นเต้นให้กับกลุ่มลูกค้าและแฟนๆ กีฬา ผ่านภาพลักษณ์ “ทน พร้อม ลุย” ของมวยไทยได้อย่างน่าภาคภูมิ

ข่าวสารและกิจกรรมอื่นๆ
5 ร้านอาหารเครืออิมแพ็ค เมืองทองธานี แทนคำขอบคุณ มอบโปรโมชันบัตรกำนัลเงินสดร้านอาหาร แถมฟรี!  เมนูเลิศรสและคะแนนสมาชิก "อิมแพ็คแฟมิลี่" ตั้งแต่ วันนี้ - 31 มกราคม 2568 สำนักพิมพ์แม่บ้าน
5 ร้านอาหารเครืออิมแพ็ค เมืองทองธานี แทนคำขอบคุณ มอบโปรโมชันบัตรกำนัลเงินสดร้านอาหาร แถมฟรี! เมนูเลิศรสและคะแนนสมาชิก "อิมแพ็คแฟมิลี่" ตั้งแต่ วันนี้ - 31 มกราคม 2568
อิมแพ็คเมืองทองธานี ผู้บริหารศูนย์แสดงสินค้าและการประชุม ตลอดจนบริหารกิจการร้านอาหาร 18 แบรนด์ชั้นนำ ขอมอบโปรโมชันพิเศษ ต้อนรับปลายปี บัตรกำนัลเงินสดร้านอาหารสุดคุ้ม จาก 5 ร้านอาหารในเครือ ได้แก่ ร้านอาหาร "อิมแพ็คเลคฟร้อนท์" , ร้านอาหารจีน "ฮ่องกง ฟิชเชอร์แมน" , ร้านอาหารจีน "เฮยยิน" , ร้านอาหารญี่ปุ่น "สึโบฮาจิ" ปิดท้ายด้วย ร้าน “เดอะ คอฟฟี่ อะคาเดมิคส์" แทนคำขอบคุณ เมื่อคุณสั่งซื้อบัตรกำนัลเงินสด รับฟรี! คูปองเมนูอาหารเลิศรส พร้อมรับคะแนนพิเศษจาก "อิมแพ็คแฟมิลี่" พร้อมรับสิทธิประโยชน์มากมาย โดยสมาชิก "อิมแพ็คแฟมิลี่" สามารถสมัครฟรี! ไม่มีเงื่อนไขที่ร้านอาหารในเครืออิมแพ็ค ครบคุ้มค่า ห้ามพลาด มาเลือกซื้อบัตรกำนัลเงินสดจาก 5 ร้านอาหารชั้นนำเครืออิมแพ็ค เมืองทองธานี ได้ในราคา 3,000 - 10,000 บาท เปิดจำหน่ายบัตรกำนัลเงินสด ตั้งแต่ วันนี้ - 31 มกราคม 2568 และใช้สิทธิ์บัตรกำนัลเงินสด ได้ตั้งแต่ วันนี้ - 31 ธันวาคม 2568 พร้อมรับบัตรกำนัลฟรี! เมนูอาหารสามารถใช้ได้ ตั้งแต่ วันนี้ - 31 มีนาคม 2568 (จนกว่าจะแจ้งการเปลี่ยนแปลง)
ใหม่! ชีสซี่จ้อ จากห้าดาว เมนูน้องใหม่เอาใจสายชีส ฟินเต็มคำ อร่อยนัวยั่วใจ สำนักพิมพ์แม่บ้าน
ใหม่! ชีสซี่จ้อ จากห้าดาว เมนูน้องใหม่เอาใจสายชีส ฟินเต็มคำ อร่อยนัวยั่วใจ
ห้าดาว (FIVE STAR) เปิดตัว 'ชีสซี่จ๊อ (Cheesy Jor)' หรือ ไก่จ๊อรสชีส เมนูน้องใหม่! จะเป็นยังไงเมื่อเมนู “ไก่จ๊อ” เมนูท๊อประดับตำนานของห้าดาว กลับมาพลิกโฉมความอร่อยรูปแบบใหม่ เพิ่มรสชาติความนัวด้วยเชดดาชีสอย่างลงตัว อิ่มง่ายๆ ได้โปรตีนจากเนื้อไก่คุณภาพสูง ห่อฟองเต้าหู้ทอดเสิร์ฟร้อนๆ กรอบนอกนุ่มใน กลิ่นชีส หอม อร่อยเนื้อไก่เน้นๆทุกคำ รับรองความฟินจนหยุดไม่ได้! เหมาะกับทุกมื้อ ทุกโอกาสสำหรับทุกคน ในราคาพิเศษ 25 บาท (ปกติ 30 บาท) ตั้งแต่วันนี้ - 28 กุมภาพันธ์ 2568 สินค้ามีจำนวนจำกัดต่อวัน ช้าหมด อดนัว!!